2021年(混合)Skift全球论坛的幕后

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与关键人物会面,了解Skift如何与SpotMe合作,向现场和在线观众提供独家内容。

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霍宾能否借助其虚拟的成功,转向更多的混合赛事?

通过米格尔·内维斯

霍宾上升为独角兽的地位及其最近的进展77.5亿美元估价使其成为虚拟活动世界中不可否认的力量。但随着该公司于2019年成立,继续其疯狂的招聘和收购,活动行业从虚拟活动转向现场活动的愿望可能是其迄今为止最大的挑战。

最近,我们采访了Hopin领导团队的两名关键成员,他们是许多活动行业人士熟悉的面孔,首席营销官Anthony Kennada和贸易展负责人Matthew Donegan-Ryan。尽管他们扮演着不同的角色,来自不同的背景,但他们对活动和聚会都有着深厚的热情。

Kennada和Donegan Ryan是收购和高调招聘热潮的一部分。这些员工包括首席运营官魏高(前亚马逊食品技术、产品和供应链副总裁)和罗尼·希金斯(Ronnie Higgins),在新冠疫情爆发之前,他一直是Eventbrite的高级经理、全球内容战略主管。

Donegan Ryan的核心角色是将大型活动和贸易展吸引到平台上,他对Hopin首席执行官Johnny Bourfarhat的产品关注和无限雄心印象深刻。Donegan Ryan说:“约翰尼的雄心壮志比我们这个行业的任何人都要大一个数量级。”。

正是这种雄心勃勃的霍平愿景吸引了肯纳达加入霍平。肯纳达说:“我们多久能体验一次正在被改造的行业?”。“事实上,我们正在就未来做出许多重大决策。”

随着我们在美国和欧洲进入一个混合和亲自活动的新阶段,经过仔细考虑的收购BoomsetAttendify添加以前Hopin产品中缺少的功能。根据Donegan Ryan的说法,Boomset带来了“一流的现场体验”,Attendify带来了引人入胜的移动应用程序和先进的观众分析产品。Donegan Ryan还强调,两家被收购公司的创始人都支持Hopin的品牌和愿景。

Hopin希望改进的一个领域是事件的可发现性。Kannada表示,虚拟活动比以往任何时候都多,这是团队思考的一部分。虽然目前的活动市场很有帮助,但Hopin有机会将可发现性作为其未来品牌承诺的重要组成部分。

霍宾独一无二的独角兽之旅中突出的两件事是它无限的雄心壮志和整洁包容的沟通风格。从其早期,Hopin从未专注于技术细节或排除任何潜在客户群。例如,该公司最近在纽约时代广场投放了一系列广告。在这样一个标志性的位置,品牌知名度的发挥已经非常重要。虽然在广告中努力重新定位品牌,但整个广告中使用的语言简单、简洁、包容;它吸引了任何想组织任何类型活动的人。

当然,Hopin也以活动行业为目标,并承诺将在IMEX美国和所有主要行业活动中大显身手。尽管Hopin可以将活动视为各种工作角色的重要组成部分,但它们都会导致任何组织的营销总监。该公司明确表示,他们希望帮助将各种形式的活动作为高层领导的首要任务。

霍宾营销活动的心态是实验性的,正如在最近的活动中所分享的一样新利18体育平台直播网络研讨会与Hopin合作,部分专注于Hopin的Illuminate混合体验。肯纳达在SpaceX的方法中看到了相似之处。他认为Hopin的每一次体验都是一次全新的发布或迭代,都是在挑战可能的极限。

“无论我们是在别人的节目上,还是在自己的节目上,我们都需要确保自己具有体验式营销思维……因为这反映了我们是谁以及我们想要建立的品牌,”Kennada说。

这种设计思维方法似乎是一种很好的策略,可以应对活动行业面临的所有不确定性,包括虚拟活动固有的低进入壁垒。Donegan Ryan说:“人们已经意识到,有些活动根本不需要亲自参加,任何有观众和一些伟大想法可以分享的人都可以举办虚拟活动。”。

Donegan Ryan认为,很明显,传统活动已经过时,需要重塑自我,尤其是在网络竞争更加频繁的情况下。他看到了创造伟大内容的唯一解决方案。

总之

霍宾是一只独角兽,而独角兽则不同。随着活动行业专家继续质疑77.5亿美元的估值,我们不能否认,迄今为止,Hopin的规模比大多数公司都要好,特别是考虑到其创纪录的增长。该公司已经能够填补领导角色的一个多元化的集团受尊敬的行业人士。它还进行了精明的收购,为其合并发行提供了很好的理由。很难说霍宾是否已经准备好面对一个可以在全球范围内进行现场活动的世界,但他们似乎已经做好了这样做的准备。

关于作者

米格尔·内维斯
米格尔是EventM新利18体育平台直播B的总编辑,他喜欢把自己描述成一个“好奇的电脑内容的创造者和有爱心的管理者,以及一个有意识地与有魅力的人物联系的人”。他生活和呼吸的活动技术部门,并深入参与全球在线社区的活动专业人士。米格尔是一个葡萄牙人,他在英国建立了自己的事业,现在在丹麦南部抚养一个年轻的家庭。
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